网络新闻要“泛多媒体化”

近几年，网络技术的发展为信息传播提供了前所未有的新手段，也使网络新闻成为网民上网的第一需要。然而目前多数网络新闻仅仅是报刊、广播、电视内容的翻版，且大多局限于文字、图片等超文本单向传播，缺乏交互性和受众参与性。因此，由湖北省政府新闻办公室与广电系统信息产业公司湖北中广新闻信息中心合作推出的荆楚新闻网（www．99sky．com），在办网伊始，就提出网络新闻宣传手段要“泛多媒体化”。

互联网的特点在于传播快、效率高。“泛多媒体化”顺应网络特点，着力将网络技术优势与媒体资源优势结合，利用多媒体手段，使网络传播具有互动性、大众参与性和信息选择自主性。实际上，报刊、广播和电视都存在“泛多媒体”的资源潜力。与网络结合的关键在于抓住受众的信息消费心理，改变单向传播和“填鸭式”的灌输方式，让受众成为主体，由被动接受变成主动选择，增强互动性和参与性，使网络新闻宣传更具亲和力与交流性。

荆楚新闻网充分发挥广电系统的多媒体采编制作优势，不仅有集文图声像于一体的网络新闻和互动型的荆楚论坛，还与其他媒体在网站上合办参与性节目，使网络宣传手段更多样，内容更丰富。荆楚新闻网曾多次与湖北电台和湖北有线电视台联合举办网上直播节目，如“祖国，你好！”和“人间四月天剧组见面会”等。网站、电台、电视台同步直播，网友不仅能从网上听到实时广播，在视频直播室与主持人和嘉宾进行“面对面”交流，还能通过热线电话参与讨论。实践证明，这种媒体与现代技术优势互补的紧密结合，能产生“1＋1＞2”的宣传效应。

海量信息，是新闻网站的特点。保证信息供应量和新鲜度，对信息进行分拣包装再加工，满足不同人群的需求，是网络新闻取胜的关键。为此，我们利用网络分数据库技术特性，构建了虚拟采编体系。组织全省80多个县市的新闻单位，共享资源和人才优势，在当地组稿编辑，由荆楚新闻网集中编审发布，建成跨媒体的地区综合信息平台。虚拟采编让各新闻单位的编辑记者成为荆楚新闻网的采编人员，形成专业人才的合力，而且不需在各地建立专门的记者站，充分降低了网站运作成本。大量来自第一线的新闻信息，提高了网络新闻的时效性，使宣传更富吸引力和感召力。